Američka platforma Reddit testira novi način konzumiranja sadržaja, koji bi mogao značajno da promeni iskustvo korisnika. Tekstualne objave, po kojima je ova društvena mreža prepoznatljiva, dobiće audio i video verzije.
Kompanija na taj način ulazi na teren koji su poslednjih godina osvojili TikTok, Instagram Reels i YouTube Shorts. Razlika je u tome što Reddit već poseduje ogromnu bazu sadržaja koji korisnici na drugim platformama pretvaraju u kratke video-formate.
Prema informacijama koje je objavio The Verge, Reddit eksperimentiše sa formatom u kojem AI glas čita originalnu objavu i odabrane komentare. Tekst se istovremeno prikazuje i naglašava na ekranu. Takav sadržaj biće jasno označen kao razgovor koji izgovara veštačka inteligencija.
Reddit želi ono što već ima TikTok
Ideja nije nastala slučajno. Reddit sadržaj već godinama živi daleko izvan same platforme.
Na TikToku, YouTubeu i Instagramu mogu se pronaći brojni video-snimci zasnovani na popularnim Reddit pričama i diskusijama. Najčešće je reč o automatskom čitanju teksta, dok se u pozadini prikazuju snimci video-igara, kuvanja ili drugi vizuelno dinamični sadržaji.
Drugim rečima, korisnici drugih platformi već su pronašli način da Reddit pretvore u audio-vizuelni proizvod. Sada kompanija pokušava da deo tog iskustva vrati pod svoj krov.
Izvršni direktor Reddita Steve Huffman ranije je investitorima ukazao upravo na popularnost takvog sadržaja. Njegova procena je da bi „Reddit koji se sluša“ mogao da bude zanimljiv korisnicima koji žele da prate objave dok rade nešto drugo.
To otvara novu mogućnost. Reddit više ne mora da bude platforma kojoj korisnik mora da posveti punu pažnju i gleda u ekran. Objave bi mogle da se slušaju tokom šetnje, treninga, vožnje ili obavljanja svakodnevnih poslova.
Tekst ostaje u centru Reddita
Nova opcija, međutim, ne znači odustajanje od tekstualnog identiteta platforme.
Korisnici će moći da biraju između klasičnog čitanja objave i njenog reprodukovanja. Originalne objave i komentari ostaju dostupni, kao i mogućnost uključivanja u diskusiju.
To je važan detalj za Reddit. Vrednost platforme godinama počiva upravo na zajednicama i razgovorima korisnika. Preveliko približavanje TikToku moglo bi da ugrozi ono po čemu se Reddit razlikuje od konkurencije.
Zato kompanija za sada pažljivo bira sadržaj koji dobija novi format. Prema The Vergeu, Reddit ručno bira objave koje pretvara u video, a jedan od prvih primera napravljen je od višegodišnje diskusije u zajednici posvećenoj društvenim igrama.
Iza eksperimenta stoji i ozbiljna poslovna računica
Novi format dolazi u trenutku snažnog poslovnog rasta Reddita.
Kompanija je u drugom kvartalu 2026. zabeležila 130,3 miliona dnevno aktivnih jedinstvenih korisnika, što predstavlja rast od 18 odsto na godišnjem nivou. Broj nedeljno aktivnih korisnika premašio je pola milijarde i dostigao 514,6 miliona.
Još upečatljiviji je rast prihoda. Reddit je u kvartalu zaključenom krajem juna ostvario 805 miliona dolara prihoda, odnosno 61 odsto više nego godinu dana ranije. Prihod od oglašavanja porastao je 64 odsto, na 762 miliona dolara. Neto dobit dostigla je 253 miliona dolara.
Ti brojevi daju dodatni kontekst eksperimentu sa audio i video sadržajem. Što korisnici duže ostaju na platformi i što više formata koriste, Reddit dobija više prostora za oglašavanje i monetizaciju.
Kratki video pritom je format koji je već dokazao sposobnost da zadrži pažnju publike.
Borba se vodi za vreme korisnika
Reddit zato ne pokušava samo da uvede novu funkciju. Kompanija pokušava da proširi način na koji se koristi njen osnovni proizvod.
Ako eksperiment uspe, ista Reddit priča moći će da se čita, sluša ili gleda. To platformi omogućava da konkuriše za vreme korisnika u situacijama u kojima klasična tekstualna objava nema veliku šansu.
Ipak, pred kompanijom je osetljiv zadatak. Reddit mora da prihvati navike publike koju su oblikovali TikTok i Instagram, a da pritom ne postane njihova kopija.
- Reddit menja način na koji čitamo objave: Uvodi audio i video format po uzoru na TikTok
- Nemačka ostala bez skoro 188.000 kompanija: Zašto se gase i firme koje su zdrave?
- „To je veoma glupo pitanje“: Odgovor direktora Mete zaposlenom koji je tražio više slobodnih dana
- Nižu se priznanja: Još četiri svetske nagrade za Yettel Bank
- Problem od 1.400 milijardi dolara: Počinje suđenje koje može da promeni Instagram i Facebook
Upravo će pilot-projekat pokazati da li je moguće spojiti dva sveta: autentične razgovore Reddit zajednica i format kratkog sadržaja koji dominira savremenim društvenim mrežama.
Ako korisnici prihvate tu kombinaciju, Reddit bi mogao da dobije nešto više od još jedne funkcije. Mogao bi da pronađe način da postojeću biblioteku od milijardi objava i komentara pretvori u potpuno novu kategoriju sadržaja.
