Platforma TikTok više ne želi da bude samo mesto za kratke video-snimke. Kako piše Business Insider, kompanija je započela kasting za sopstvene mini-drame, čime ulazi direktno u produkciju sadržaja koji je do juče uglavnom dolazio od partnera.
Prema informacijama do kojih je došao Business Insider, TikTok već ovog meseca traži glumce za projekte u formatu kratkih serija, nalik sapunicama. Istovremeno, kompanija je još u novembru podnela zahtev za zaštitu termina „TikTok Drama“, koji obuhvata razvoj i produkciju kratkih serija, TV programa i web epizoda. Ovaj potez ukazuje da plan nije eksperiment.
Mini-drame, često nazivane i „verticals“, predstavljaju serije podeljene u epizode od jednog do pet minuta. Njihova dramaturgija oslanja se na proverene obrasce (ljubav, izdaju, preokrete, zaplete), ali, prilagođene brzini i navikama digitalne publike. Upravo ta kombinacija jednostavne naracije i kratkog formata učinila ih je jednim od najbrže rastućih sadržaja na platformama.
Iako TikTok već testira poseban feed za ovakav sadržaj u SAD i na drugim tržištima, trenutno ga dominantno pune treće strane. Među njima su kompanije poput SnackShort, NetShort i YuzuDrama, koje koriste platformu kao kanal za privlačenje publike i pretplatnika. Upravo zato bi ulazak TikToka u sopstvenu produkciju mogao da promeni odnose snaga i izazove nezadovoljstvo postojećih partnera.
Nije iznenađenje
Ovaj potez, međutim, nije iznenađenje. TikTok je deo kineske kompanije ByteDance, koja je već razvila slične formate na domaćem tržištu. Na sestrinskoj aplikaciji Douyin mini-drame su već postale masovni fenomen, a praksa pokazuje da se uspešni modeli iz Kine često brzo prenose na globalnu verziju aplikacije.
Istovremeno, tržište kratkih drama u SAD beleži ubrzan rast. Kako navode analitičari, kompanije poput ReelShort i DramaBox pomogle su da ovaj segment dostigne vrednost od oko 1,4 milijarde dolara. Za glumce, naročito u periodu kada tradicionalnih angažmana nema dovoljno, ovo postaje novi izvor prihoda i vidljivosti.
Zanimljivo je da TikTok nije jedini koji prepoznaje potencijal kratkog formata. Streaming giganti poput Netflix, Disney i Paramount već razmatraju ili razvijaju slične sadržaje, dok je Amazon počeo testiranje mini-drama u svojoj aplikaciji u Indiji.
Ipak, istorija pokazuje da TikTok često eksperimentiše sa različitim modelima monetizacije i produkcije – od izdavaštva do muzičke industrije – bez nužne ambicije da dugoročno zameni postojeće partnere. Upravo zato ostaje otvoreno pitanje: da li je ulazak u produkciju mini-drama strateški zaokret ili još jedan test granica platforme, pitanje postavljaju novinari Business Insider-a.
