Od prošlog leta mediji koji se bave finansijama upozoravaju na „finfluensere“ i savete koji se dele na društvenim mrežama, prevashodno na TikTok-u.
TikTok je postao centralno mesto na kojem mladi investitori traže savete o ulaganju. Bilo da se radi o forumskim raspravama na ili kratkim video-klipovima samoprozvanih finansijskih stručnjaka, nova generacija sada ima više informacija nego ikada pre. Ali da li su ti izvori zaista pouzdani? – jedno je od pitanja koje se sve češće postavlja.
Mladi i stari
Istaživanja mogu da odgovore na ovo pitanje i svi koji koriste društvene mreže kao pouzdane savetnike, prvenstveno TikTok, treba da znaju za objavljene rezultate.
Prema ovogodišnjem istraživanju Fidelity-ja, gotovo polovina investitora sa manje od pet godina iskustva priznaje da je donela lošu odluku oslanjajući se na sadržaj sa društvenih mreža. Čak trećina njih ističe da im je upravo taj sadržaj glavni izvor znanja o investiranju.
Nasuprot tome, među investitorima sa preko decenije iskustva tek 11 odsto koristi društvene mreže kao primarni kanal informacija.
Mladi žele znanje, stariji štite kapital
Fidelity je otkrio i važnu razliku u prioritetima. Dok bi mnogi pomislili da je primarni cilj investiranja veći profit, mladi investitori ističu da je njima važnije učenje. Polovina novih ulagača navela je da im je glavni motiv proširivanje znanja i istraživanje novih strategija, pa se zato češće upuštaju u kriptovalute, altcoine i sofisticirane investicione strategije poput pokrivenih kupovnih opcija (covered calls).
S druge strane, stariji i iskusniji investitori usredsređeni su pre svega na minimalizaciju gubitaka i očuvanje kapitala. Njihov pristup je konzervativniji, dok mladi češće eksperimentišu, često podstaknuti sadržajem sa društvenih mreža.
TikTok „finfluenceri“ – od saveta do katastrofe
Da problem nije samo u neiskustvu novih investitora pokazuje i istraživanje Švajcarskog finansijskog instituta. Analizirajući preko 29.000 TikTok naloga, istraživači su otkrili da je većina influensera zapravo „netalentovana“ – njihovi saveti statistički vode do gubitaka. Još je paradoksalnije da su upravo ti, najštetniji profili, ujedno i najpopularniji.
Manjina finfluencera koji dele savete koji mogu doneti makar skromne prinose imaju daleko manje pratilaca, što potvrđuje da tržište popularnosti nema mnogo veze sa kvalitetom znanja. Ekonomista Noa Smit ističe da je logika jednostavna: da su ti influenseri zaista vrhunski investitori, provodili bi vreme na tržištu, a ne u snimanju viralnih videa.
Finansijska pismenost raste, ali rizik ostaje
Ipak, nije sve crno. Finra istraživanje pokazuje da mlađi investitori beleže napredak u razumevanju ekonomskih pojmova poput inflacije. Od 2021. do 2024. broj ispitanika od 18 do 34 godine koji su tačno odgovorili na pitanje o inflaciji porastao je sa 34 na 44 odsto. To je i dalje ispod nivoa starijih investitora (72 odsto), ali pokazuje da mlađa generacija gradi znanje.
Problem je što se samopouzdanje često razvija brže od stvarne stručnosti, zaključuju istraživači. Tako čak 56 odsto početnika očekuje da će im njihov portfolio (akcije, obveznice, gotovina, nekretnine, fondovi, kriptovalutebolje) „raditi“ u narednoj godini, dok su stariji daleko oprezniji.
Ukratko, istraživači za sada savetuju – radoznalost da, slepo poverenje nikako.
Kombinacija do sada objavljenih istraživanja i studija jasno pokazuje da društvene mreže mogu biti inspirativan početak, ali nikako temelj za ozbiljne finansijske odluke. Popularnost ne znači stručnost, a većina viralnih saveta vodi direktno u gubitke.
„Za mlade ulagače ključ je balans: zadržati radoznalost, ali je upariti sa pouzdanim istraživanjem i proverom informacija. Jer investiranje zasnovano na TikTok trendovima može biti ništa drugo do – spaljivanje sopstvenog novca“ piše Noa Smit.
