Dodela Oskara je najpoznatija filmska ceremonija na svetu, ali i jedan od najskupljih marketinških događaja u industriji zabave. Iza zlatnih statua i glamura krije se čitava ekonomija – televizijska prava, PR kampanje, studijski marketing i ogromne razlike u zaradama među samim nominovanima.
Na prvi pogled, statua Oskara deluje kao luksuzni trofej. U stvarnosti, njena proizvodna cena je relativno mala. Statueta je visoka oko 34 centimetra, teška približno 3,8 kilograma i izrađena od bronze presvučene slojem 24-karatnog zlata. Procene govore da izrada jedne statue košta svega nekoliko stotina dolara. Međutim, njena simbolička vrednost je neuporedivo veća. Posle Oskara nema Oskara. Oskar je sam vrh sveta. Ali, dobitnici čak ne mogu slobodno da prodaju statuu, jer po pravilima Akademije prvo moraju da je ponude nazad Akademiji za simboličnu cenu od jednog dolara.
Gde je pravi novac u priči o Oskarima?
Koliko košta put do Oskara?
Holivud svake godine troši ogromne iznose da bi filmove i glumce doveo u fokus članova Akademije. Procene pokazuju da se tokom jedne sezone nagrada na oskarovske kampanje potroši između 100 i 500 miliona dolara.
Ozbiljna kampanja za film koji cilja nagradu za najbolji film može koštati oko 10 miliona dolara, procenjuju analitičari. Taj novac odlazi na oglase u industrijskim medijima, PR kampanje, javne nastupe glumaca i reditelja, posebne projekcije za članove Akademije i rad timova publicista. Tokom tog perioda u filmskoj industriji dominira slogan „Predlog za nominaciju“ ili „Uzmite u razmatranje“ („For Your Consideration“), koji se pojavljuje na bilbordima, u magazinima i digitalnim kampanjama. Naslovna strana u magazinu Hollywood Reporter u sezoni Oskara može koštati i do 72.000 dolara.
Koliko košta sama ceremonija?
Trošak produkcije ceremonije takođe je ogroman. Procene industrije navode da organizacija dodele Oskara košta više od 50 miliona dolara, uključujući televizijski prenos, scenografiju, logistiku, bezbednost i čitav niz pratećih događaja koji se organizuju tokom takozvane „Oskar nedelje“.
Ipak, ceremonija generiše veliki marketinški efekat kroz televizijska prava, reklame i globalnu promociju filmske industrije. Zbog toga se Oskari često posmatraju manje kao profitni događaj, a više kao najmoćnija promotivna platforma za film na svetu.
Ko je najbogatiji u sali Dolby teatra?
Ako se pogleda finansijska slika nominovanih, vidi se još jedna zanimljiva dimenzija Oskara. Na vrhu liste nalazi se Bred Pit, koji je kao producent filma F1 ušao u oskarovsku sezonu sa procenjenim bogatstvom od oko 400 miliona dolara. Odmah iza njega je Leonardo Dikaprio sa približno 300 miliona dolara, koji je nominovan i kao glumac i kao producent za film Jedna bitka za drugom (One Battle After Another).
Reditelj pobedničkog filma, Pol Tomas Anderson, do sada je zaradio oko 70 miliona dolara. Glumac Majkl B. Džordan, favorit u kategoriji za najboljeg glumca za film Grešnici (Sinners), procenjuje se na oko 50 miliona dolara. Timoti Šalame, još jedan kandidat za najbolju mušku ulogu za film Marty Supreme, ima bogatstvo od oko 35 miliona dolara.
Rajan Kugler, reditelj i producent filma Grešnici, procenjuje se na oko 25 miliona dolara, dok Delroj Lindo, nominovan za sporednu mušku ulogu u istom filmu, ima približno 10 miliona dolara. Glumica Ejmi Madigan, nominovana za sporednu ulogu u filmu Weapons, procenjuje se na oko 8 miliona dolara.
Najveći paradoks večeri ipak predstavlja kategorija najbolje glumice. Favorit za nagradu, Džesi Bakli za film Hamnet, ima procenjeno bogatstvo od oko 3 miliona dolara – najmanje među glavnim nominovanima.
Tako to prenose mediji koje zanimaju brojevi top biznisa zabave.
Šta govori ova razlika?
„Razlika između najbogatijih i najmanje bogatih nominovanih pokazuje kako Holivud zaista funkcioniše. Glumci i autori koji grade karijere u velikim franšizama i komercijalnim projektima često akumuliraju ogromno bogatstvo, dok umetnički filmovi i prestižne drame donose priznanja, ali ne nužno i velike zarade“ piše BBC kritičar.
Ipak, Oskar može značajno da promeni finansijsku sliku. Istraživanja pokazuju da nagrada za najbolju glumicu može povećati honorare za 40 do 80 procenata u naredne dve godine. Kod reditelja i glumaca nagrada često znači brže finansiranje novih projekata i veće produkcione budžete.
Šta se menja posle ceremonije?
Oskar ne povećava uvek dramatično bioskopske prihode filmova, ali snažno utiče na karijere. Posle osvajanja nagrade često dolazi do većih ugovora, viših honorara i lakšeg finansiranja novih projekata. Zbog toga se u Holivudu često kaže da ceremonija traje samo jedno veče, ali da se pravi poslovni efekti Oskara vide tek sledećeg jutra, kada počinju novi pregovori. Statua možda vredi svega nekoliko stotina dolara, ali reputacija koju donosi može da promeni čitavu karijeru i živote.
Na ovogodišnjoj 98. dodeli Oskara održanoj u Los Anđelesu, najveći trijumf ostvario je film Jedna bitka za drugom (One Battle After Another). Film je osvojio nagradu za najbolji film, dok je njegov autor Pol Tomas Anderson dobio Oskara za najbolju režiju. Nagradu za najboljeg glumca osvojio je Majkl B. Džordan za film Grešnici (sinners), dok je Džesi Bakli proglašena za najbolju glumicu za ulogu u filmu Hamnet. Za sporedne uloge nagrađeni su Šon Pen za film Jedna bitka za drugom i Ejmi Medigan za film Weapons. Među tehničkim nagradama istakao se i film „Dina: Drugi deo“, koji je dobio Oskara za najbolje vizuelne efekte, a prvi put je dodeljena nagrada za kasting (pobednički film).
Još je jedan presedan na dodeli, a to je nominacija Timotija Šalameja kao najmlađeg nominovanog glumca od kada se Oskar dodeljuje.
Najbolji originalni scenario Weapons
Najbolji adaptirani scenario One Battle After Another
Najbolja fotografija One Battle After Another
Najbolja montaža Sinners
Najbolja scenografija Hamnet
Najbolja kostimografija Hamnet
Najbolja muzika One Battle After Another
Najbolji vizuelni efekti Dune: Part Two
Najbolji strani film Sentimental Value
Najbolji animirani film Kpop Demon Hunters
Najbolja montaža One Battle After Another
Najbolji originalni saundtrek Sinners
Najbolja pesma Golden – KPop Demon Hunters
Najbolji dokumentarni film Mr. Nobody Against Putin
