U velikoj hijerarhiji pariske mode, brendu je teško da se istakne. Pogotovo onom čiji je glavni proizvod bela patika koja ide uz sve.
Pa ipak, 20 godina nakon što je Veja počela da prodaje održivu obuću, postala je ultimativni pristupačni IT brend za mame koje voze trotinet, milenijalce koji su orijentisani na održivost i poznate ličnosti koje žele da „nose“ svoje etičke vrednosti.
Suosnivač Veje, Sebastijan Kop, kaže da ne zna da li ljudi kupuju njegove patike zbog toga kako su napravljene ili zbog toga kako izgledaju.
Kompanija je pedantna kada su u pitanju društvene i fer-trgovinske prakse, „ali pošto ne radimo ankete, ne bavimo se marketingom, jednostavno ne znamo ove informacije“, rekao je on za Guardian.
Nema besplatnih uzoraka
Veja takođe ne daje besplatne uzorke. Kada je glumica Ema Votson želela par, uradila je ono što nijedna poznata ličnost nikada nije uradila – kupila ih je. To je uradila i Megan, vojvotkinja od Saseksa.
Glumica Marion Kotijar je Veju navela kao omiljeni brend pored Valentina i Alexander McQueena. Objavljeno je da je kompanija čak dobila zahtev od odeljenja za kostime serije Emili u Parizu.
Ono što Veja zna je da je prodala skoro 15 miliona pari širom sveta. Njihov uspeh zavisi od nekoliko faktora. Poput Daunts torbe, ili čak Labubua, brendirani aksesoari postali su materijalni signali ukusa ili interesovanja, način nošenja vaših vrednosti.
„Veja govori svetu da je ova patika odgovorno dizajnirana i proizvedena i da vam je stalo do toga“, kaže Ima Šah, direktorka sajta za prognoziranje trendova Stylus. Moda je takođe doprinela uspehu firme. Prevelika odeća je trenutno popularna, ali je po svojoj prirodi ležerna. „Velike pantalone i velike cipele ne funkcionišu. Oštrija cipela formalizuje taj izgled – čini ga elegantnijim“, kaže ona.
Patike za ljude koji ne žele da nose patike
Veja proizvodi sportsku obuću, ali raniji modeli, koji su najpopularniji, su zapravo patike za ljude koji ne žele da nose patike.
Ipak, ovo su čudna vremena za cipele. Od 23 milijarde cipela proizvedenih svake godine, oko 60 posto su patike. Ali prema rečima Kejti Lubin, potpredsednice za brend i komunikacije na modnoj platformi Lyst, „potražnja za patikama je trenutno opala za oko 30 odsto u odnosu na prethodnu godinu“.
Agencija za prognoziranje trendova WGSN predviđa da će potražnja patika pasti i dogodine. Ljudi žele čizme i mokasine, kaže Lubin.
Trenutno ne pomaže ni to što nijedan stil patika ne dominira. Ranije ove godine, New York Times je proglasio kraj patika za tate, ali prema Lystu, paternalno oblikovane New Balance 204L su jedne od najpopularnijih patika godine.
Generacija Z nosi uske cipele poput Puma Speedcats, dok milenijalci, poput kreativnog direktora Chanela, Matijea Blazija, i dalje nose Nike patike.
Na pisti ćete videti Asics kod Sesili Bansen, a Prada je otišla toliko daleko da je dizajnirala svoje. I uprkos najboljim naporima Rišija Sunaka, čak se i Adidas Samba vratila iz mrtvih.
Ipak, bele patike preovlađuju. Najpopularnije Veja patike, prema Lyistu, su Campo.
Veganske patike i etičke prakse
Veja pravi veganske patike zato što, kaže Kop, izgledaju bolje.
Kop je pokrenuo brend sa svojim prijateljem iz detinjstva Fransoa-Žislenom Morilionom – obojica su radili u finansijama – nakon što je primetio nedostatak cipela koje zagovaraju etičku praksu i praćenje u svom proizvodnom procesu.
Kompanija sada zapošljava 500 ljudi i proizvela je 14 miliona pari patika, dostigavši komercijalnost i sveprisutnost kojoj se nekada opirala.
Veja takođe ima problem sa potrošačkim mentalitetom. „Stvara ekonomiju i mentalni sklop koji nisu dobri“, kaže Kop. Zato i preziru hepeninge poput Crnog petka. A ni „zeleni“ pristup im ne odgovara. Naročito jer jedan par patika može da sadrži 40 različitih materijala.
„Nije stvar da ih je teško reciklirati, već nemoguće“, kažu iz Veje. Zato njihove patike mogu da se recikliraju (ponovo rode) čak pet puta.
