Realnost je takva da je aktuelni finansijski pejzaž ekonomija u obliku slova K gde uticaj ekonomskih izazova nije jednak za sve.
Savremeni analitičari pozivaju da poslovni svet zaroni u značenje ovakve slike po kojoj je oblikovan aktuelni finansijski svet 2024. Oporavak u obliku slova K opisuje način na koji se ekonomija oporavlja od recesije ili ekonomskog pada.
Zamislite slovo K
Na primer, svet je u fazi posle pandemije. Zamislite slovo K. Ima dve linije. Jednu, koja ide gore i drugu na dole. U oporavku u obliku slova K, neke industrije i grupe se oporavljaju, dok se druge bore. Ovo stvara jaz poput dve linije K – između onih koji se oporave i onih koji to ne uspeju. U oporavku u obliku slova K, celokupna ekonomija može izgledati kao da se poboljšava, ali ne donosi jednaku korist svima.
U ekonomiji u obliku slova V, poslovi idu dole, ali se zatim za svi jednako oporavljaju. U ekonomiji u obliku slova K, celokupna ekonomija može ići nadole. Samo se neki delovi oporave, dok se drugi i dalje bore.
U ekonomiji u obliku slova K, finansijska situacija ljudi se veoma razlikuje. Nisu svi suočeni sa istim problemima. Kreditne i finansijske institucije moraju biti fleksibilne sa strategijama. Potrebno je da razumeju različite izazove sa kojima se njihovi klijenti suočavaju.
Krećite se oprezno, savetuju ekonomisti. Jaz u ekonomskom oporavku naglašavaju važnost pažljivog, strateškog pristupa.
Kako je svet zaglavio u K ekonomiji 2024?
Inflacijom izazvana poskupljenja deluju sve stabilnije, ali možda neće dostići ciljeve do 2026. godine. Ovo je poskupelo život za obične porodice. Ljudi koji su u dugovima morali su da počnu sa vraćanjem kredita u oktobru 2023, nakon grejs perioda izazvanog pandemijom. Recimo, u Americi je otplata studentskih kredita dodatno otežala budžetiranje. Zaduženi će možda morati da troše više nego što se očekuje. Za mlade odrasle (generacija Z), to može biti još teže. Na kraju, sve više ljudi koristi kreditne kartice i podiže kredite jer su stvari sve skuplje. Neki imaju i problema sa plaćanjem računa na vreme.
Kad vlada K ekonomija
Godinama je poslovni svet mogao da se osloni na ekonomiju koja je jednostavno znčaila ’gore ili dole’. Ili posao ide dobro, ili ne ide, procena je savremenih ekonomsita. A, ekonomska dobra i loša vremena su obično bila prilično univerzalna – kad krene plima, ona podiže sve čamce.
Ali, to se danas promenilo. Mnogi ekonomisti procenjuju da umesto tradicionalne ekonomije oblika latiničnog slova V sa gotovo univerzalnim usponima i padovima, poslovanje danas je više oblika slova K. U ovakvoj ekonomiji, različiti sektori i industrije doživljavaju padove i oporavke različitim stopama. Baš kao kada pišete slovo K – jedna linija ide gore, a druga dole.
„Pojedinačno, od pandemije i recesije oporavljamo se različitim brzinama, s tim što su siromašniji ljudi i mala preduzeća sa nedostatkom gotovine, a određene industrije zaostaju.
Da biste to videli na delu, samo treba da pogledate oko sebe upravo sada. Prema mnogim tradicionalnim makropokazateljima, ekonomija je odlična. Ali da li se tako osećaju preduzeća i pojedinci? Da li prosečan potrošač ili malo preduzeće osećaju da je ovo najbolje vreme?
Taj odgovor će u velikoj meri zavisiti od toga koga pitate. Oporavljamo se od neoficijelne recesije iz 2022. različitim brzinama. Zaista, u toku je K oblik.
Sada, spolja gledano, razumem zabludu donošenja poslovnih odluka na koje utiče stanje makroekonomije. Nijedan motivacioni govornik ili poznati milijarder biznis lider ne bi preporučio da makroekonomske vesti u velikoj meri utiču na razmišljanje rukovodilaca. Ipak, moje i istraživanja kolega otkrivaju da ipak utiču“ u svojoj analizi zapisao je ekonomista Den Furman.
Donošenje odluka
Po rečima Furmana i istomišljenika, većina malih i srednjih preduzeća veruje u izveštaje o ’dobrim vremenima i lošim vremenima’ i delimično ih koristi za donošenje odluka. Čak i početkom 90-ih, nije bilo neobično čuti da poslovni ljudi rutinski reaguju:
’Ne, ne mogu da reklamiram nešto novo. Ne uz recesiju koja dolazi’. Ovakvim i sličnim komentarima svedočili su svi vlasnici marketinških agencija i kada je tema finansiranje u opremu.
„Ali danas, ako obraćate previše pažnje na makroekonomske vesti, mogu vas dovesti u stanje frustracije. Ako čujete da je ekonomija sjajna, a vaš profit nije baš tako zdrav i telefon je prilično tih, to vas može stvarno naterati da posumnjate u ono što radite. Dobrodošli u K ekonomski svet“, Furman se obratio poslovnom svetu.
Na kojoj ste vi strani?
Dobro je pitanje – na kojoj ste vi strani upravo sada, danas?
Koristite profit kao pokazatelj, preporuka je ekonomista. Da li poslovi idu dobro, posebno u poređenju sa 2022? Ako je tako, onda ste verovatno na usponu. A, ako poslovi ne idu tako dobro i još uvek se osećate kao da je 2022, onda padate.
Možda ovo nije nikakvo revolucionarno otkriće, ali kao preporuka pomaže u tome kako bi trebalo da reagujete, jer ono što bi vam savremeni analitičari i savetnici preporučili da uradite zavisiće od toga na kojoj strani se nalazite.
Ako ste na liniji uspona u slovu K, nastavite da radite upravo to što radite. Možda biste mogli i da proširite posao. Vaša kompanija očigledno uspeva na usponu K i možda je vreme da proširite ono što funkcioniše. Kako?
- Dodajte još jednu ekipu,
- Proširite područje usluge,
- Napravite drugu verziju uspešnog proizvoda po drugačijoj ceni.
„Drugim rečima, ako je ’ekonomija’ za vas trenutno dobra, uzmite ono što funkcioniše i radite još više toga. Možete se proširiti i možete da probate različite stvari (biti na usponu nudi mnogo izbora), ali po mom mišljenju, tokom dobrih vremena, volim da širim ono što već funkcioniše“, savetuje Den Furman.
Ako ste na K liniji pada
Ali ako ste na drugoj strani K, onoj donjoj liniji, onda raditi ono što ste oduvek radili i čekati makroekonomski oporavak je loša strategija. Iako vesti kažu da je ekonomija dobra, ako vaša nije, vreme je da se ponašate kao da ste u dugoj recesiji, jer možda i jeste. To znači da je vreme da promenite stvari.
„Možda je najbolja ideja da probate nešto novo i ponudite potpuno drugačiji proizvod ili uslugu. Ili prilagodite svoj profil kupca i ciljate na neke nove. Ili je možda vreme da premestite svoju lokaciju kao što ste razmišljali.
Jer ako ste trenutno na liniji pada slova K, šanse da se to preokrene same od sebe su prilično male. Ne možemo se više oslanjati na to V oblik ekonomije i poslovanja, a rastuća plima je selektivna“ prepruka je finansijskog analitičara Adama Hejsa.
I ekonomistima i analitičarima i preduzetnicia je jasno da je teško iskočiti sa linije pada K ako nastavite da radite isto što ste oduvek radili. Ako slušate vesti i druge ljude kako je ekonomija sjajna, ali nije za vas, akcija je neophodna.
