F1 tim Mercedes-AMG Petronas rešio je da angažuje „izvršnog direktora za marketing odeće vozača“ kako bi pomogao svojim vozačima Džordžu Raselu i Kimiju Antoneliju da se sledeće sezone dobro izgledaju i van staze.
Informaciju je objavio magazin Fortune, prema navodima iz oglasa za posao na veb sajtu tima Formule 1.
Novi zaposleni će biti odgovoran za naručivanje i stilizovanje lične garderobe, garderobe za fitnes, putovanja i marketinške događaje.
Met Gala na pisti F1
Otvaranje radnih mesta usledilo je nakon najave ranije ove godine da će sedmostruki svetski šampion Luis Hamilton napustiti tim i voziti za Ferari. Hamilton, ambasador Dior Men i kopredsedavajući predstojećeg događaja Met Gala-a, tretira F1 “paddock” kao svoju pistu, gde oblači dizajnersku odeću po meri i objavljuje slike za svojih skoro 38 miliona pratilaca na Instagramu.
Hamiltonov prelazak u Ferari takođe će označiti kraj Mercedesovog partnerstva sa Tomijem Hilfigerom, koje je počelo 2018. godine i obezbedilo timske uniforme. Nakon Hamiltonovog odlaska, Adidas će obezbediti timsku odeću.
Sve ove promene u partnerstvu sa brendovima znače da Mercedes mora da obezbedi da vozači slučajno ne nose brend konkurenta, što je jedna od odgovornosti koja je dodeljena njegovom novom izvršnom direktoru za odeću.
Drive to Survive
Uprkos tome što se F1 bavi automobilima koji se mogu pohvaliti rekordnim brzinama i zamršenim aerodinamičkim dizajnom, moda i odeća igraju sve veću ulogu u podizanju vidljivosti sporta, čemu je dao ogroman podsticaj Netflix-ov dokumentarni serijal Drive to Survive, piše Fortune.
F1 tim koji učestvuje u šampionatu je u proseku procenjen na 1,88 milijardi dolara u 2023, prema BlackBook Motorsport-u, što je povećanje od 279% u odnosu na 2019, godinu kada je debitovao serijal Drive to Survive.
„Kako Formula 1 postaje sve popularnija širom sveta, ali posebno u SAD, takođe mislim da je svet mode shvatio potencijal koji sport ima da dopre do globalne publike“, rekao je Hamilton za Business of Fashion 2023.
To je razlog zašto Fernando Alonso iz Aston Martina i vozač Visa Cash App Racing Bull-a Juki Cunoda šetaju u Hugo Boss-u, i zašto Rasel i Hamilton drže IWC Schaffhausen satove na ruci tokom medijskih sesija i intervjua posle trke. Formula 1 živi i umire od svojih sponzorstava – koja su uložila 30 milijardi dolara u sport u poslednjih 15 godina.
Formula 1 i LVMH
Uranjanje F1 u svet luksuzne mode dodatno je potvrđeno desetogodišnjim sponzorskim ugovorom sa LVMH-om objavljenim prošlog meseca, potencijalno vrednim milijardu dolara. LVMH-ov brend satova TAG Heuer zameniće Rolex-ovo prisustvo na promotivnim slikama Formule 1, uključujući njegov logo na startnim/ciljnim linijama trkačkih staza počevši od 2025. Brendovi Louis Vuitton i Moet Hennessy su takođe uključeni u ugovor.
„Poslednjih godina, Formula 1 je zaista postala jedan od najpoželjnijih sportova na svetu“, rekao je izvršni direktor LVMH Watches-a Frederik Arno u izjavi. „Mi smo tek na samom početku ovog partnerstva.”
