Američki preduzetnik i autor podkasta Dejvid Senra dokazao je da najveći uticaj ne mora da bude i najvidljiviji.
Njegov podkast Founders danas slušaju neki od najuticajnijih poslovnih lidera sveta, među kojima su osnivač Amazona Džef Bezos, direktor Spotify-ja Danijel Ek, izvršni direktor Shopify-ja Tobi Litke, osnivač Coinbase-a Brajan Armstrong i tehnološki milijarder Majkl Del. Istovremeno, Senra gotovo da ne daje intervjue, nema tim zaposlenih i tvrdi da ga popularnost nikada nije zanimala.
Šest godina rada bez publike
Kada je 2016. godine pokrenuo podkast, gotovo niko ga nije slušao. Više od pet godina svake sedmice čitao je po jednu biografiju velikih preduzetnika, beležio najvažnije ideje, snimao epizode i objavljivao ih bez značajne publike i bez prihoda.
„Radio bih ovo čak i da me niko ne sluša“, rekao je Senra, objašnjavajući da ga nije vodila želja za slavom, već fascinacija načinom na koji razmišljaju najveći svetski osnivači kompanija.
Naziv prvobitnog podkasta bio je Autotelic, termin koji označava aktivnost koju čovek obavlja zbog nje same, a ne zbog nagrade. Ta filozofija ostala je osnova njegovog rada i kada je podkast postao globalni fenomen.
Kontrola je važnija od brzog rasta
Danas Founders ostvaruje višemilionski godišnji profit, a Senra je i dalje jedini zaposleni. Sam bira knjige, istražuje, piše, snima, montira i objavljuje sadržaj. Odbio je više ponuda za prodaju podkasta, uključujući i one vredne više od 50 miliona dolara. Njegova poslovna filozofija zasniva se na jednom principu koji je, kako kaže, pronašao proučavajući više od 400 biografija najuspešnijih preduzetnika.
„Ako zadržite kontrolu nad proizvodom i beskompromisno insistirate na kvalitetu, novac će doći. Samo će doći nešto kasnije“, kaže Senra.
Upravo zbog toga nikada nije želeo investitore niti korporativnog vlasnika.
Publika vrednija od miliona pregleda
Za razliku od većine podkasta koji jure masovnu publiku, Senra smatra da vrednost nije u broju slušalaca, već u tome ko sluša.
Njegovu publiku čine osnivači kompanija, investitori i direktori koji žele da razumeju kako su razmišljali ljudi poput Stiva Džobsa, Endrjua Karnegija, Este Lauder ili Volta Diznija. Takva publika privukla je i oglašivače. Umesto klasičnog modela prodaje reklama, Senra bira dugoročne partnere čije proizvode lično koristi. Njegov najveći oglašivač danas je fintech kompanija Ramp, koja tvrdi da je saradnja sa Foundersom donela značajne poslovne rezultate.
Senra danas razvija i novi podkast u kojem će razgovarati sa nekim od najuticajnijih poslovnih lidera sveta. Ipak, kaže da njegov cilj nije izgradnja medijske imperije.
„Uspeh nije pitanje toga koliko ste veliki. Uspeh je da napravite nešto na šta ste ponosni“, poručio je slušaocima.
Došlo je vreme da algoritmi nagrađuju brzinu, viralnost i površnu pažnju. Priča Dejvida Senre podseća da se dugoročna vrednost često gradi daleko od reflektora i to kroz disciplinu, doslednost i gotovo opsesivnu posvećenost kvalitetu. Možda je upravo zato njegov podkast postao nezaobilazno štivo za ljude koji donose najveće poslovne odluke na svetu.
Ko je bio Dejvid Senra pre podkasta?
David Senra nije ušao u svet medija kao poznati novinar ili voditelj. Odrastao je na Floridi u porodici kubanskih imigranata koji su pobegli od komunističkog režima, kako je rekao u jednom intervjuu. Bio je prvi član porodice koji je završio fakultet. Diplomirao je na University of Central Florida. Uveče i i noću se bavio studijama dok je preko dana radio puno radno vreme. Pre nego što je pokrenuo podkast, izdržavao se kao preduzetnik: imao je posao sa hemijskim čišćenjem automobila i jahti, a zatim je osnovao tehnološki startap koji je razvijao sistem za praćenje porekla automatskih telefonskih poziva (robocalls). Kako je sam rekao, zarađivao je „kao zubar ili lekar“, ali ga nijedan posao nije ispunjavao koliko čitanje biografija velikih preduzetnika. Upravo je ta strast postala temelj podkasta Founders.
