Modni brendovi koji su dugo stvarali saradnje sa umetnicima i muzičarima u svojim kampanjama, u poslednje vreme sve više rade na jednom drugom polju – knjigama.
Kompanije poput J.Crew organizuju „književne salone“, Tiffany & Co. pravi bilborde ispunjene citatima pisaca, a Prada je na primer otišla i korak dalje. Naručila je knjigu „Deset protagonista“, zbirku kratkih priča od 54 stranice koju je napisala Otesa Mošfeg, u okviru svoje marketinške kampanje za proleće/leto 2025.
Ovo promovisanje intelekta među modnim oglašivačima je, kako kažu marketinški stručnjaci, pokušaj da se projektuje luksuz.
„Radi se o demonstriranju inteligencije, demonstraciji pronicljivosti i pokazivanju vrednosti vremena, jer je imati svoje vreme jedan od najvećih luksuza na svetu“, rekao je Džejms Denman, konsultant brenda specijalizovan za luksuz i modu za Wall Street Journal. „Čitanje – što niste uvek na mreži, niste uvek povezani, nemate telefon stalno pored sebe – počelo je da implicira da jednostavno radite na drugom nivou.”
Knjigama do generacije Z
Brendovi takođe koriste knjige kako bi bili u korak sa neuhvatljivim mlađim potrošačima. Čitaoci generacije Z glasno govore o svojoj ljubavi prema knjigama, sa književnim subkulturama društvenih medija #BookTok i #Bookstagram koje sadrže desetine miliona postova i utiču na strategije trgovanja knjižarama, za koje se nekada smatralo da su umiruća vrsta. Milenijumske poznate ličnosti, uključujući pevačicu Dua Lipu i glumicu Dakotu Džonson, takođe su osnovale klubove za knjige koji dopiru do fanova putem kanala kao što su Instagram, e-mail marketing i YouTube.
U najnovijoj jesenjoj kampanji DKNY-ja glumila je 23-godišnja Kaja Gerber, model, glumac i suosnivač Biblioteke nauke, onlajn kluba knjiga koju prati 78.000 korisnika Instagrama koji su prošle godine takođe bili partneri sa modnom markom Doen. DKNY-jevi oglasi su prikazivali Gerber kako drži knjige ispred obrisa Menhetna i pozira na podu moderne knjižare McNalli Jackson.
Neki brendovi su godinama ugrađivali literaturu u svoje osnovne identitete. Iv Sen Loran je tokom svoje karijere bio inspirisan Prustom, Gabrijel „Koko“ Šanel družila sa Žanom Koktoom i Kolet. Njen potencijalni kreativni naslednik u Šanelu, Karl Lagerfeld, osnovao je knjižaru i biblioteku 7L u Parizu, koju je brend preuzeo 2021. godine, dve godine nakon njegove smrti. Modna kuća je od tada održavala događaje nazvane „književni sastanci“.
