Snažna potražnja za retro modelima patika Gazelle i Samba pomogla je nemačkom brendu sportske odeće Adidas da zabeleži snažan rast u prvom kvartalu ove godine, naročito na svom domaćem tržištu – Evropi.
Iako su patike ovog brenda omiljene među holivudskim ličnostima, Severna Amerika je i dalje slaba tačka, naročito posle problematičnog raskida sa reperom Ye (nekada poznatim kao Kanje Vest).
Izvršni direktor Adidasa Bjorn Gulden rekao je da je jagma za takozvanim ‘teras’ patikama doprinela povećanju prodaje za 14 odsto u Evropi.
„Potražnja za našim proizvodom, posebno za obućom, je veoma, veoma velika na našem domaćem tržištu„, rekao je Gulden novinarima.
Gazelle Adidas, skok potražnje i oporavak američkog tržišta
Sveukupno, Adidasov prihod od obuće skočio je za 13 odsto tokom prvog kvartala 2024, a kompanija je prošlog meseca saopštila da sada očekuje profit od oko 700 miliona evra (744 miliona dolara) za celu godinu, što je skok od prethodne procene od oko 500 miliona dolara.
„Adidas je prešao put od nekoga koga niko nije želeo da dotakne do brenda koji ima sav pozitivan zamah iza sebe„, rekao je Markus Moris-Ejton, portfolio menadžer u AllianceBernsteinu, koja drži Adidasove akcije u svom evropskom fondu za rast.
Akcije Adidasa, koje su ove godine porasle za 25 odsto. Adidas je iskoristio slabljenje svog mnogo većeg američkog rivala Nike kome je prodaja patika pala za otprilike 30 odsto, dok je prodaja Adidas obuće, koje su obično jeftinije, skočila za 80 odsto u odnosu na prošlu godinu, rekao je Mojsije Rašid.
Adidas prodaja je porasla za 8 odsto u Kini, dok je prodaja u Severnoj Americi, njenom drugom najvećem tržištu, opala za 4 odsto na 1,12 milijardi evra (1,20 milijardi dolara). U SAD, Adidas se, kao i ostali, bori sa viškom zaliha i snizio je cene kako bi pomerio proizvode sa polica prodavaca – što je urodilo plodom bar kada je reč o Yezzy proizvodima koji su Adidasu doneli zaradu od oko 50 miliona evra. Do kraja godine očekuje se da će zarada biti 200 miliona.
„Američki posao je teže preokrenuti brže nego na drugim tržištima„, rekao je Gulden ali je izrazio uverenje da će kompanija zabeležiti rast i na tom tržištu u drugoj polovini ove godine.
Uspon kultnih patika i problem ‘mama blogerki‘
Guldenov optimizam možda deluje preteran posle vesti da kultne patike, poznate po udobnom dizajnu i jarkim bojama, koje je promovisao Mik Džeger još 1966. godine – sada izlaze iz mode.
Naime, posle ‘vaskrsenja’ modela Superstars i Gazelle, popularnost Adidasovih patika poslednjih godina je skočila među generacijom Z i milenijalcima.
Međutim, stilistkinja Lisa Talbot upozorava da se vladavina ovih patika bliži kraju – a za to su krive mame koje ih uparuju sa ‘midi’ haljinama kao i političari – lider laburista u UK Kir Starmer i britanski premijer Riši Sunak.
„Adidas Gazelle su postale popularne zbog kolekcije boja. Odvojile su nas od bele patike koja postoji već nekoliko godina i dodaju šarenilo u odevne kombinacije, a istovremeno zadržavaju udobnost patike„, objasnila je ona.
Ipak, stiliskinja upozorava da je njihov nagli porast popularnosti i kako su prihvaćene kao ‘uniforma’ mama za vođenje dece u školu ‘ubio’ trend.
„Mislim da ih mnogi sada više ne smatraju kul jer viđamo da ih nose mnoge žene. Tamo gde su bile maštovite i inspirativne, sada su postale pomalo dosadne„, objasnila je Talbot.
Crna gazela
Patike gazelle su prvobitno dizajnirane kao patike za mali fudbal. Neki misle da su dobile ime po Vilmi Rudolf, američkoj sprinterki koja je osvojila tri zlatne medalje noseći Adidas na Olimpijskim igrama u Rimu 1960. godine i dobila nadimak ‘Crna gazela’.
Patike brzo postaju u modni artikal zahvaljujući Miku Džegeru, Kejt Mos i Beasti Boys-ima.
Prvobitno su postojale samo u dve boje, crvenoj i plavoj, ali su se tokom godina kultne patike menjale zahvaljujući saradnjama sa istaknutim dizajnerima od koji je najznačajniji bio Gucci-jev bivši kreativni direktorm, Alesandro Mikele.
Uprkos ceni od 850 dolara, prva saradnja sa Gucci-jem (u junu 2022.) je doživela trenutni uspeh, zahvaljujući superzvezdama kao što je Hari Stajls koji je upario svoje prilagođene kostime (i na sceni i van nje) sa Gazelle patikama.
Dostupne u nizu zabavnih boja, elegantne i funkcionalne patike su često viđen ‘aksesoar’ na nogama muškaraca i žena svih uzrasta, uključujući holivudske zvezde Breda Pita, Oliviju Vajld, Ritu Oru.
Tipično napravljene od gornjeg dela od antilopa, gazelle patike imaju svoje prepoznatljive detalje sa 3 trake, T preklop na prstima, zakrpu na peti, minimalistički gumeni đon i zlatni logo.
