Doris Fišer, žena koja je osnovala maloprodajni gigant Gap, preminula je u 94. godini, potvrdila je njena porodica. Ono što je 1969. godine počelo kao mala prodavnica u San Francisku, koju je osnovala sa suprugom Donom, preraslo je u jedan od najprepoznatljivijih svetskih brendova. Naziv „Gap“ odabrali su kao referencu na „generacijski jaz“ (generation gap) i mlade kupce koje su želeli da privuku.
Doris Fišer je diplomirala ekonomiju na Univerzitetu Stanford, gde je kasnije, od 1992. do 2002. godine, bila i članica upravnog odbora. Sa Donom se poznavala godinama preko njihovih porodica pre nego što su se venčali u julu 1953. godine. Njen najstariji sin, Robert J. Fišer, opisao ju je kao „duhovnog vođu korporativne društvene odgovornosti“ kompanije.
Od jedne prodavnice do imperije
Počevši od jedne prodavnice na Ocean Avenue u San Francisku, koja je prodavala farmerke i gramofonske ploče, bračni par Fišer je izgradio brend vredan 16 milijardi dolara. Iskoristili su uspon ležernog stila – farmerki, kaki pantalona i majica kratkih rukava i širili su se u gotovo svaki tržni centar u zemlji, nudeći robu po pristupačnim cenama.
Njihova maloprodajna filozofija bila je da kupovinu učine jednostavnom. Prodavnice su uvek bile dobro snabdevene, veličine besprekorno organizovane, a garderobe brojne. Kada je kompanija 1972. godine odlučila da pokrene sopstvenu liniju odeće, Doris je imala ključnu ulogu u kreiranju izgleda i stila brenda. Skoro 40 godina radila je kao glavni merčendajzer, ostajući aktivna kao direktorka tokom čitavog perioda rasta kompanije.
Partnerstvo u poslu i životu
Fišerovi su sebe smatrali ravnopravnim partnerima. Dok je Don vodio biznis, Doris je oblikovala ono što će se naći na policama. Njen sin je istakao da se otac u velikoj meri oslanjao na njen osećaj za stil i ukus. Bila je poznata po bliskoj saradnji sa zaposlenima na svim nivoima, i uvek je čvrsto iznosila stvaove koji su bili potkovani informacijama o tome kako je najbolje uslužiti kupce.
Pored poslovnih uspeha, porodica Fišer bila je izuzetno uticajna u društvenim i filantropskim krugovima San Franciska. Doris je bila strastveni kolekcionar moderne umetnosti i borac za reformu obrazovanja.
Nasleđe
Ono što je počelo kao pokušaj da se zidovi sedišta kompanije Gap popune grafikama, preraslo je u jednu od najozbiljnijih kolekcija moderne umetnosti, koja uključuje dela Endija Vorhola i Roja Lihtenštajna. Kolekcija Doris i Donalda Fišera obogaćena je sa više od 1.100 dela, a stalni dom pronašla je u Muzeju moderne umetnosti u San Francisku (SFMOMA). Ovu saradnju učvrstila je donacija para Fišer od 250 miliona dolara za novu zgradu muzeja, koja je otvorena 2016. godine.
Pored umetnosti, porodica je donirala milione organizaciji Teach for America i osnovala fondaciju Knowledge Is Power Program (KIPP), koja podržava mrežu javnih škola u siromašnijim zajednicama. Njen sin je dodao da je Doris „osećala veće zadovoljstvo sedeći sa školskom decom nego bilo čim drugim što je radila“.
Doris Fišer je majka tri sina, desetoro unučadi i trinaestoro praunučadi.
Gap Inc. danas
Kompanija Gap Inc. danas posluje kao moćan konglomerat koji pod svojim okriljem drži nekoliko vodećih svetskih brendova, od kojih svaki pokriva specifičan tržišni segment. Pored matičnog brenda Gap, koji je ostao sinonim za moderan američki stil i džins, u vlasništvu kompanije su:
- Old Navy: Najveći brend u portfoliju po prihodima, fokusiran na pristupačnu modu za celu porodicu.
- Banana Republic: Brend koji nudi sofisticiraniju odeću i luksuzne osnovne komade.
- Athleta: Specijalizovan za vrhunsku žensku sportsku opremu i odeću za aktivan život.
Od 2026. godine, pod vođstvom izvršnog direktora Ričarda Diksona, kompanija je započela značajnu transformaciju u pravcu „Fashiontainment-a“ i širi poslovanje na sektore lepote, aksesoara i zabave. Pored toga, uvedena je i nova platforma GapX za saradnju sa partnerskim brendovima, kao i GapStudio za limitirane dizajnerske kolekcije.
