„Izgraditi kompaniju koja traje decenijama, pa čak i vekovima, ne zavisi od toga da li ste izmislili neki revolucionarni proizvod ili ste ušli u određenu industriju neposredno pre nego što je doživela eksponencijalni rast. To je prva lekcija koju sam naučio istražujući privatne kompanije koje su nadživele druge i opstaju i danas“ u jednom od intervjua rekao je Bo Burlingham povodom objavljivanja knjige Drugi način: Kako izgraditi kompanije koje traju… i traju… i traju.
Ova knjiga i sprovedeno istraživanje, po rečima autora, dragocen su izvor primera privatnih kompanija i njihovih modela poslovanja. Sve ih je nazvao evergreen ili nezavisnim, dugoročnim, večno aktuelnim i porodičnim.
Koja je tajna opstanka ovakvih dugovečnih privatnih kompanija? Šta im je zajedničko?
Dosadni modeli
Privatne kompanije koje najduže opstaju često se oslanjaju na očigledne ili čak dosadne poslovne modele, ali uspešno realizuju tu jednostavnu ideju, zaključak je autora.
„Na primer, Enterprise Holdings, matična kompanija Enterprise Rent-a-Car, National Car Rental i Alamo Rent a Car, iznajmljuje automobile još od 1957. godine. Wegman’s, popularni lanac supermarketa sa gotovo kultnim statusom, prodaje prehrambene proizvode još od 1916.
Često se fokus same kompanije menja i razvija vremenom.
Radio Flyer, proizvođač legendarnih crvenih dečjih kolica, počeo je još 1917. proizvodnjom ormarića za gramofone.
O.C. Tanner, kompanija iz Solt Lejk Sitija osnovana 1927. godine, započela je prodajom školskih znački i traka za maturante, da bi tokom 1940-ih napravila zaokret i postala pionir u oblasti nagrađivanja zaposlenih. Danas su njeni klijenti American Airlines, Starbucks, 3M, Taco Bell i Harvard University.
Kompanija Hollingsworth and Vose iz Istočnog Volpola u Masačusetsu, danas proizvodi filtere za SpaceX i Tesla-u, vodi poreklo još iz 1728. godine, kada je proizvodila papir u koloniji Massachusetts Bay“ Burlingham navodi neke od primera sa američkog kontinenta.
Vlasništvo je ključ
Sve ove naizgled različite firme imaju jedno zajedničko po rečima autora, a to je vlasništvo.
„Veoma sam se trudio da pronađem kompanije koje su preživele više od dve promene vlasništva, više od dve generacije, a da su zadržale taj magični kvalitet“, rekao je.
Ispostavilo se da postoje samo dve vrste firmi koje to mogu: one koje su u vlasništvu zaposlenih i one koje su u porodičnom vlasništvu.
„Kada su zaposleni ili porodica vlasnici kompanije, oni mogu da zaštite način na koji ta kompanija posluje. To su privatne firme koje postoje veoma dugo. Veoma su uspešne, ali uglavnom nisu bile prepoznate,“ kaže. „To je čitav jedan deo ekonomije.“
Privatne kompanije u sedam tačaka
Ovakve evergreen, stabilne i postojane privatne kompanije koje su i tržišno vodeće, dizajnirane su da budu ostanu neprodate i nezavisne veoma, veoma dugo. Tako ćete pronaći raznovrsne izvore i autore koji su uspeli da identifikuju nekoliko karakteristika evergeen kompanija.
Tugboat Institute je sa svojim istraživačima izveo sledeće karakteristike i poređao ih po važnosti. Vorton i Olden identifikovali su ono što vide kao sedam ključnih odlika evergreen kompanija.
- Svrha. Strastveno su vođeni ubedljivom vizijom i misijom.
- Upornost. Imaju ambiciju i otpornost da se prevaziđu prepreke i da se misiju nastavei i sprovode neograničeno u budućnost. (Integrated Project Management je primer za to, kako su naveli.)
- Ljudi na prvom mestu. Angažuju radnu snagu talentovanih saradnika koji briljiraju kao tim i koje motivišu misija i kultura, kao i kompenzacija. Oni rade u uverenju da će se, ako se brinete o njima, oni brinuti o poslu, kupcima, dobavljačima i zajednici.
- Privatnost. Koriste prednosti koje imaju usko vlasnički organizovane privatne firme, a to je mogućnost da se posmatra dugoročno i da se posluje fleksibilnije nego javna preduzeća ili firme usmerene na izlaz, prodaju.
- Profit. Mere uspeh brojkom koja najpreciznije odražava vrednost isporučenu kupcu.
- Umereni rast. Imaju disciplinu da se fokusiraju na dugoročnu strategiju i da rastu postepeno i dosledno svake godine. (Po rečima autora, dobar primer je kompanija Džeka Staka, SRC Holdings u Springfildu, Misuri, koja već više od 30 godina teži i ostvaruje rast od 10 do 15 procenata godišnje.)
Evropske privatne starine
Što se Evrope tiče i privatnih kompanija koje postoje i danas posluju 100 i više godina, koje su uglavnom porodične i relevantne po uspehu i ugledu na tržištu izdvajaju se:
- C. Hoare & Co, 1672. UK (Privatno bankarstvo)
- Swarovski, 1895. Austrija (kristali, moda, luksuz)
- Hermes (većinski porodična), 1837. Francuska (luksuzna moda i galanterija)
- Barilla, 1877, Italija (prehrambena industrija)
- De’Longhi (porodično), 1902. Italija (kućni aparati)
- Bacardi, 1862, Španija, sedište u UK (alkoholna pića)
- Freudenberg Group, 1849, Nemačka (industrijska proizvodnja, hemija)
- Beretta, 1526, Italija (proizvodnja oružja)
- Puig, 1914, Španija (Parfemi, moda)
- Krones AG (porodični udeo), 1856, Nemačka (mašine za pakovanje hrane i pića)
- Antinori, 1385, Italija (proizvodnja vina)
- Michelin (porodični udeo, 1889, Francuska (proizvodnja guma)
- Zildjian, 1623, Turska poreklom (sada SAD) (muzički instrumenti)
- Müller Group, 1896, Nemačka (transport i logistika)
- Martini & Rossi, 1863, Italija (alkoholna pića)
- Steinway & Sons, 1853, Nemačka (klaviri)
- Rothschild & Co (privatni deo), 1760. Francuska/UK (investiciono bankarstvo)
- Campari Group, 1860, Italija (alkohol i pića)
- Porcelanosa Grupo, 1860, Italija (keramika i enterijer)
- Lürssen, 1875, Nemačka (luksuzne jahte)
