Od svog početka kao muzičkog događaja inspirisanog evropskom DJ scenom, preko kulturnog fenomena koji je inspirisao ključne momente u modi i muzici, do “raja za influensere” ali i predmeta kritike nezadovoljnih posetilaca. Gde je nestao “X faktor” popularnog festivala?
Festival Coachella ovih dana slavi četvrt veka. Prvobitno pokrenut od strane osnivača produkcijskog giganta Goldenvoice, prvo izdanje festivala privuklo je nešto manje od 40 hiljada posetilaca koji su platili ulaznice 50 dolara kalifornijskom Empire Polo Clubu – koji je i danas baza festivala. Do 2006. godine, kapacitet kluba je bio proširen na 120 hiljada i toliko posetilaca je dolazilo svakog dana tokom višednevnog trajanja festivala, što mu je osiguralo status najvećeg muzičkog festivala u SAD. Međutim, na 25. rođendan Coachella-e fanovi festivala raspravljaju o tome da li je iskustvo i dalje vredno „prženja“ pod suncem pustinje Kolorado, gutanja peska i prašine i plaćanja sada astronomskih cena karata?
Šta je tajna neuspeha festivala Coachella?
Ako pogledamo malo unazad, u 2015.godinu, ulaznice za oba festivalska vikenda, uključujući VIP propusnice, planule su za manje od sat vremena. Nakon trogodišnje pandemijske pauze, 2022. godine, bilo je potrebno četiri sata da se rasprodaju, a sledeće godine, više od mesec dana. Ove godine, samo par dana pred početak festivala, karte su se još uvek mogle naći na zvaničnom sajtu ali i kod preprodavaca za samo 25 dolara više od prvobitne cene od 499 dolara.
Šta je tajna neuspeha Coachelle? Pogotovo ako uzmemo u obzir da razočaravajući odziv dolazi nakon rekordne godine za muziku uživo u Americi. Live Nation, kompanija koja poseduje Ticketmaster, u svom finansijskom izveštaju navela je da je 2023. najuspešnija godina, sa više od 145 miliona fanova koji su prisustvovali na više od 50 000 događaja, što je rast od 20 odsto u odnosu na 2022.
Slaba ponuda
Među potencijalnim faktorima za „pad“ o kojima se najviše raspravljaje ovogodišnji line-up: Doja Cat, Tyler The Creator, Blur, Lana Del Rej, Deftones i za ovu priliku ponovo okupljeni No Doubt na čelu sa Gven Stefani (plus još na desetine manjih ili niche izvođača). Mreža Reddit se usijala od nezadovoljnih fanova koji organizatorima zameraju da ne postoji jedinstvena tema iza izbora muzičara, kao što je to bilo, primera radi, 2018. kada su nastupali Bijonse, The Weeknd i Eminem, ili 2015. kada su hedlajneri bili Nine Inch Nails, U2 i Elton Džon.
Coachella je bila poznata po svojoj sposobnosti da privuče najekskluzivnije umetnike na svetu, koji se retko pojavljuju na festivalima ( nastup Bijonse je bio toliko velika stvar da je to izdanje od milja nazvano Beychella). Ove godine, ta magija je izostala, zajedno sa trenutno aktuelnim izvođačima poput Olivije Rodrigo, Arijane Grande, Troja Sivana ili SZA-e.
I pošteno rečeno, nemoguće je impresionirati publiku u TikTok-dobi, koja stalno zahteva „veće i bolje“ trenutke sa festivala. Za one kojima je Coachella na listi želja, sada već ozloglašeni prošlogodišnji nastup Frenka Oušena služi kao podsetnik da ni povraćaj njihove (prilično skupe) festivalske investicije nije zagarantovan. Izvođači mogu u potpunosti da odustanu ili se predstave u lošem svetlu – u Oušnovom slučaju, bilo je i jedno i drugo. Ovo prokletstvo je ove godine stiglo i Grimes, pevačicu i DJ-a poznatu i po vezi sa Ilonom Maskom, čiji je DJ set misteriozno bio programiran na veću brzinu od planirane. Ona se u takvom miksovanju nije snašla, tako da je publika uglavnom slušala njene krike i psovke. Dejmon Albarn, frontmen benda Blur, iznerviran zbog (nikakve) reakcije tokom sviranja hitova engleske grupe, rekao je na bini da im je ovo poslednji put da nastupaju na festivalu.
Troškovi
Jedan od razloga za pad posećenosti sigurno su i “dodatni troškovi”. Cena ulaznica za Coachellu nije toliko drugačija od cene kod konkurenata: komplet za sva tri dana košta 499 dolara, u poređenju sa 409 dolara za Lollapaloozu.. Ali karta je samo jedan deo cene Coachelle: stići do tamo je sasvim druga priča. Ukoliko putuju avionom, posetioci moraju da slete u Los Anđeles, a zatim da odu kratkim letom za Indio ili Palm Springs, osim ako nisu voljni da potroše hiljade dolara da bi leteli direktno. Što se smeštaja tiče, hotel u Palm Springsu koji obično košta 150 dolara po noći, u vreme održavanja festivala staje više od hiljadu dolara, dok je glamping u šatorima oko 3 200 dolara za dve osobe.
Mnogi ljudi posećuju festival zbog ukupnog iskustva: prostor je ogroman, ispunjen umetničkim instalacijama, različitim aktivacijama i after partijima i naravno, pozicijama za fotografisanje (da li ste zaista bili tamo ako niste pozirali ispred panoramskog točka?) Dodajte hranu, alkohol i druge “vannastavne aktivnosti” i teško je potrošiti manje od nekoliko hiljada dolara tokom jednog vikenda Coachelle. Zato i ne čudi što većina “običnih” posetilaca kaže da se ne kaju što su bili, ali da je to iskustvo koje treba priuštiti jednom i nikad više.
U vreme ekonomske neizvesnosti ( koju i mladi osećaju na svojoj koži) jasno je poseta muzičkom festivalu nije planirana stavka u budžetima. Prirodan ciklus stvari je da “rastu i opadaju” a Coachella nije izuzetak, bez obzira na to što je postala pop-kulturni fenomen. Dvadeset i pet godina kasnije, čini se da je njen glamur malo potamneo i pitanje je postoji li faktor koji može da ga povrati?
