Jedan od inostranih brendova koji kod nas ima zavidan status već nekoliko decenija je Panini. Čuveni proizvođač samolepljivih sličica iz italijanske Modene prvi je izbacio običan lepak iz upotrebe.
Već više od sedam decenija Panini kolekcionarima i ljubiteljima sporta pruža mnogobrojna zadovoljstva. Revolucionarni prelaz na samolepljive sličice utabao je put za današnju poziciju firme osnovane 1961.
Pokrenuta od četvorice braće Panini, danas je kompanija koja posluje globalno i koja ima nekoliko divizija u okviru kojih na tržište iznose Marvel i manga stripove, kao i razne figurice za kolekcionarske strastvenike. Panini je u ovom formatu porodične kompanije poslovao do 1988. kada se prvi put beleži prodaja Maxwell Communications Corporation, koja je dve godine kasnije doživela krah, a to je otvorilo prostor da se u igru uključi i Marvel Entertainment. Već 1999. grupa investitora vraća Panini u domaće okvire i ona postaje nezavisna italijanska kompanija Panini Group S. p. A.
Iz Modene u svet
Početak poslovanja braće Panini danas predstavlja klasik italijanskog poslovnog uspeha. Najstariji brat Giuseppe Panini (1925-1996) bio je vlasnik malog biznisa u Modeni od 1954. Držao je trafiku preko koje je prodavao novine, razglednice i stripove. Iskra iz koje je nastao Panini fenomen desila se kada je u trafiku stigao kontigent sličica milanske firme koji se slabo prodavao. Giuseppe je smislio nov način distribucije koji će se pokazati efektan isto koliko i samolepljivost sličica u budućnosti. Pakovao ih je po dve u manje kesice i vrlo brzo rasprodao je celu zalihu. Milion sličica fudbalera planulo je, a Panini-ja je ovaj slučaj inspirisao da pokrene sopstvenu proizvodnju 1961. Godine. Otvorena je firma Edizioni Panini Modena u kojoj je vrlo brzo najstariji brat dobio pomoć ostale trojice. Svi zajedno pokrenuli su biznis iz kioska koji, iako nema zvaničnih podataka, po proceni CNBC-ja iz 2021. danas vredi 3 milijarde dolara.
Pronađena zlatna žila kolekcionarstva
Edizioni Panini predstavlja se potrošačima sa albumom ,,Calciatori 1961-62”. Sličice sa italijanskim fudbalerima izazvale su i kod dece i kod starijih pravu maniju. Sistematski su se sličice sakupljale i menjale kako bi se popunjavale kolekcije. Inovacije poput samolepljivih sličica i automatske mašine za punjenje kesica omogućile su masovnu proizvodnju i ravnomernu distribuciju.
Uporedo Panini razvija i štampariju pomoću koje širi asortiman na časopise, knjige i edukativne publikacije. Ozbiljniji izlet na međunarodnom planu braća prave pred Svetsko prvenstvo u fudbalu 1970. u Meksiku. Kao mali dokaz da je Panini danas sinonim za tradiciju, inovaciju i kolekcionarsku strast i na našim prostorima, govori oglas koji nudi popunjen album ,,Mexico 70” za 3.800 evra. Album je sadržao sličice fudbalera 16 fudbalskih reprezentacija sa njihovim grbovima koje Panini od tada u kontinuitetu objavljuje pred svako prvenstvo sveta. Prvi album sa sličicama za prvenstvo Evrope objavljen je 1980.
Burne devedesete zahvatile i Panini
Braća Panini su zadržali vlasništvo sve do 1988. kada se u igru uključio Maxwell Communications Corporation. Britanska izdavačka kompanija je želela da se proširi na evropsko tržište. Na čelu se nalazio Robert Maxwell, posle čije iznenadne smrti početkom devedesetih Panini ponovo menja vlasnike. Turbulentna vremena za kompaniju, uglavnom izazvana starosnim ograničenjima osnivača, nastavljaju se, pa su u periodu od 1994. do 1999. bili vlasništvo Marvel Entertainment-a. Na pragu dvadeset prvog veka, grupa italijanskih investitora vraća Panini u italijanske ruke i kompanija postaje Panini Group S. p. A. Pod ovim imenom posluje i danas na svim meridijanima sveta sa raznovrsnom ponudom i jedinstvenim motivom kojim su se vodili i osnivači, a to je strast prema kolekcionarstvu.
Digitalni albumi od 2014.
Novo doba digitalizacije, sprovedeno je i u Panini Group-u. Jednim svojim delom oni su evoluirali u hibridnu digitalnu platformu gde kolekcionar može da prikuplja, razmenjuje i kupuje u potpuno digitalnom formatu. Stripovi i kolekcionarski sadržaj sada funkcionišu u povezanom online sistemu. Prvi takav album pojavio se 2014. u okviru Svetskog prvenstva u fudbalu koje se održalo u Brazilu.
Panini svakako prati trendove, ali se još uvek ne odriče ,,staromodnog“. Upravo od prodaje sličica za taj album iz 2014. samo u Velikoj Britaniji kompanija je zaradila 50 miliona funti. Profit je dominantan, ali tu su i želje i potražnja onih koji pamte vreme sa početaka Panini-ja. Dok ne dođe do potpune smene generacija i digitalno preplavi fizičko, i dalje će se sličice menjati, tapkati ili kroz par-nepar osvajati. Ne treba zaboraviti ni socijalnu notu, jer šta ima lepše od odlaska roditelja sa detetom do Terazijske česme nedeljom radi razmene sličica sa ostalim strastvenim kolekcionarima.
