Uživanje u piću postalo je sve raširenije među generacijom Z dok bejbi bumeri smanjuju konzumaciju alkohola, pokazala je nova studija osporivši tako narativ da apstinencija među mladima podstiče pad industrije.
Istraživanje IWSR-a sprovedeno na više od 26.000 ispitanika 15 najvećih tržišta alkoholnih pića pokazalo je da je 73 odsto ispitanika generacije Z (ljudi stari do 27 godina) konzumiralo alkohol u prethodnih šest meseci, u poređenju sa 66 odsto pre dve godine. U međuvremenu, 72 odsto bejbi bumera (ljudi u dobi od 60 i više godina) pilo je alkohol u istom vremenskom razdoblju, u poređenju sa 73 odsto pre dve godine.
Rezultati istraživanja tako su doveli u pitanje pretpostavku da je generacija Z masovno okrenula leđa piću.
Alkohol i kriza troškova života
Ričard Halsted iz IWSR-a rekao je za Financial times da rezultati ankete pokazuju da je niža konzumacija alkohola među mladima podstaknuta krizom troškova života, a ne suštinskim promenama u društvenim navikama.
„Rast cena bio je posebno izražen u barovima i restoranima – mestima koja najviše privlače ljubitelje alkohola generacije Z.“
Ipak, industrija pića i dalje se bori sa globalnim padom količine konzumiranog alkohola. Količina prodanih žestokih pića globalno pala je za 2 odsto u 2024, u poređenju sa padom od 1 odsto u 2023, jer je rast na tržištima u razvoju poput Brazila, Meksika i Indije potrt padom prodaje u Kini, SAD-u i Evropi.
To je izazvalo strahove investitora i kompanija kao što su Diageo, Pernod Ricard and Heineken da je u pitanju dugoročni trend podstaknut „zdravim životom“ i društvenim mrežama, naročito posle pada vrednosti njihovih deonica.
