Britanski proizvođač alkoholnih pića Diageo, poznat po brendovima kao što su Guinness i Johnnie Walker, saopštio je da menja glavnu izvršnu direktorku, čime se završava turbulentna era upravljanja Debre Kru.
Kompanija je obavestila berzu da je Kriu podnela ostavku “sporazumno”, a potraga za njenim naslednikom je već počela. Privremeno rukovođenje preuzeće finansijski direktor kompanije Nik Džangijani, koji se već smatra jednim od glavnih kandidata za stalnu poziciju. Diageo navodi da će razmatrati kandidate iz redova kompanije, ali i spoljne stručnjake.
Izgubljeno poverenje investitora
Odlazak Kru usledio je nakon višemesečnog nezadovoljstva investitora zbog slabih poslovnih rezultata kompanije pod njenim vođstvom.
Kru, bivša oficirka američke vojne obaveštajne službe, preuzela je funkciju izvršne direktorke 2023. godine nakon iznenadne smrti Ivana Menezesa, dugogodišnjeg i cenjenog direktora koji je uspešno vodio Diageo više od decenije.
Iako je smatrana prirodnim naslednikom Menezesa, njen mandat obeležili su neočekivano upozorenje o padu profita, nepovoljni globalni potrošački trendovi i neuspešno ispunjeni prodajni ciljevi. Sve to je izazvalo sumnju u njeno vođstvo među akcionarima i analitičarima.
U novembru 2023, manje od šest meseci nakon njenog dolaska na čelo kompanije, Diageo je upozorio na značajan pad prodaje u Latinskoj Americi i Karibima, što je dovelo do oštrih korekcija u očekivanjima profita. Taj potez je iznenadio tržište, posebno nakon velikog porasta prodaje pića u postpandemijskom periodu.
Diageo – Logistički promašaji i geopolitički pritisci
Jedan od većih problema koji su potkopali poverenje u Kru, kako pišu inostrani mediji, bilo je prekomerno snabdevanje Latinske Amerike, uprkos padu potrošnje u regionu, što je dovelo do velikih zaliha koje nisu mogle da se prodaju.
U predbožićnom periodu, kompanija je ponovo naišla na logističke teškoće kada su pabovi u Velikoj Britaniji ostali bez dovoljne količine Guinnessa, upravo u vreme kada je tražnja najviša.
U februaru ove godine, Diageo je napustio svoj dugogodišnji cilj o rastu organske prodaje od 5–7% godišnje, a umesto toga najavio uštede od 500 miliona dolara i stvaranje 3 milijarde dolara slobodnog novčanog toka godišnje počevši od 2026. godine. Među razlozima za promenu strategije navedeni su i potencijalni gubici od 200 miliona dolara usled trgovinskih tarifa Donalda Trampa.
Zbog sve većeg pritiska, pojavile su se spekulacije da bi Diageo mogao da proda Guinness za 8 milijardi funti, ili svoj 34% udeo u Moët Hennessy, luksuznom brendu šampanjca i konjaka. Kompanija je to demantovala.
Pad vrednosti akcija i neizvesna budućnost
Iako su Trampove tarife delimično ublažene, raspoloženje investitora prema Diageu nije se znatno popravilo. Akcije kompanije pale su na ispod 20 funti, što je manje od polovine vrednosti iz 2022. godine, kada su dostizale čak 40 funti.
Predsednik odbora kompanije, Džon Manzoni, zahvalio se Kru na doprinosu tokom “teškog postpandemijskog perioda i geopolitičkih izazova” i naglasio da je cilj kompanije da pronađe najboljeg kandidata koji će povući Diageo napred i obezbediti dugoročnu održivu vrednost.
Analitičari investicione banke Jefferies navode da ne očekuju drastične promene strategije kod narednog direktora, ali ne isključuju mogućnost da će novi lider imati snažniji mandat za brže i dublje promene.
Šta sledi?
Diageo ostaje jedan od vodećih svetskih proizvođača alkoholnih pića, sa portfoliom koji uključuje Tanqueray, Smirnoff, Baileys i mnoge druge brendove.
Međutim, izazovi koji uključuju pad potrošnje, promene u navikama potrošača, geopolitičke tenzije i ekonomske prepreke, stavljaju veliki teret na sledećeg izvršnog direktora.
Ko god da nasledi Debru Kru, moraće da povrati poverenje tržišta, stabilizuje operacije i ponovo usmeri Diageo ka rastu, uz neizvesnu ekonomsku klimu i sve žešću konkurenciju u industriji, ocenjuje Guardian.
