Kreativci u poslovnom svetu (digitalni pre svih) ili ekonomija kreatora i sadržaja doživljava procvat. Naravno, Amerika prednjači gde se trenutno procenjuje na preko 250 milijardi dolara, a predviđa se da će do 2027. dostići gotovo pola biliona dolara. Sa više od 200 miliona kreatora širom sveta, ova rastuća industrija menja način na koji ljudi konzumiraju sadržaj, komuniciraju sa brendovima, pa čak i kako definišu preduzetništvo.
Ipak, ispod površine viralnih videa i brend ugovora krije se ozbiljan problem:
kriza mentalnog zdravlja među digitalnim kreatorima. Mnogi se suočavaju sa sagorevanjem, anksioznošću i neumoljivim pritiskom da stalno budu budni i prisutni, često bez adekvatne podrške.
Kreatori se tiho bore
Mnogo je svedočenja i istraživanja koja govore da se digitalni kretaori tiho bore sa istim izazovima.
Zato je Americi, recimo, pokrenut veliki broj organizacija koje nude terapijske i mentalno-zdravstvene usluge posebno prilagođene kreatorima. Nudeći pristupačne i fleksibilne cene seansi sa licenciranim stručnjacima, već od 60 dolara po terminu. Kako kažu iz jednog od ovakvih udruženja Creator Care, „bez čet-botova, bez veštačke inteligencije“.
Sve je, očekivano, počelo u Kaliforniji i širi se na celu zemlju, sa ciljem da se izgradi održiv sistem podrške za kreatore širom Sjedinjenih Američkih Država.
„Uprkos eksponencijalnom rastu ekonomije kreatora, infrastruktura koja bi podržala njihovo blagostanje nije uspela da održi korak. Dok platforme i kompanije ostvaruju korist od sadržaja koji kreatori proizvode, mnoge nude veoma malo osim povremenih događaja ili onlajn resursa“ iznose psihoterapeuti eksperti za digitalne kreativce.
Na vrhu najtraženijih ovakvih organizacija i kompanija su CreatorCare, Creators 4 Mental Health kao i kompanija Revive Health Therapy, koju je osnovala Ejmi Keli, psiholog i autorka doktorske disertacije o psihološkim uticajima društvenih mreža. Zajednički, kako tvrde u svojim promocijama, prelaze iz faze zagovaranja u fazu delovanja, gradeći konkretna rešenja za mentalno zdravlje kreatora.
U ovoj misiji koja se pokrenula kao lavina, učestvuju i brojne velike organizacije koje su preduzele važne korake kako bi podržale kreatore, ljude koji stvaraju digitalne sadržaje bez kojih se danas ne može: Nacionalno udruženje emitera (NAB), Creator Council (savetodavna grupa koju čine uticajni kreatori i lideri u stvaranju sadržaja). Tu je SAG-AFTRA, sindikat koji je osnovao novo telo pod nazivom Influencer Committee, kojim predsedava lifestyle influenser Patrik Džanel. Odbor ima za cilj da ujedini glasove influensera sa različitih platformi i proširi njihovu pravnu zaštitu. Tu su i organizacije zadužene za pravnu podršku i zaštitu kreativaca. Pokrivaju ključna pitanja poput blagovremenog plaćanja, vlasništva nad sadržajem i odobravanja ponovne upotrebe ili prerade sadržaja.
Evropa i podrška kreativcima
Ekonomija kreatora i u Evropi beleži stabilan rast ove 2025, ali i dalje kaska za Sjedinjenim Američkim Državama po obimu, organizaciji i podršci. Digitalno stvaralaštvo sve više postaje važan deo ekonomije, ali se suočava s brojnim izazovima koji usporavaju pun razvoj.
Procene govore da evropska ekonomija kreatora trenutno vredi više od 50 milijardi evra, a broj ljudi koji se bave nekom vrstom digitalnog stvaralaštva premašio je 30 miliona. U pitanju su ne samo influenseri i YouTube kreatori, već i frilens dizajneri, edukatori, podkasteri i drugi digitalni preduzetnici.
Najrazvijenija tržišta su u Velikoj Britaniji, Nemačkoj, Francuskoj i Španiji, dok zemlje centralne i jugoistočne Evrope tek ulaze u fazu ubrzanog razvoja. Kreatori u ovim delovima kontinenta najčešće rade samostalno, bez institucionalne podrške i uglavnom zavise od prihoda kroz više izvora: sponzorstava, kurseva, digitalnih proizvoda i članarina.
Iako globalne platforme kao što su YouTube, Instagram i TikTok dominiraju i u Evropi, primećuje se pojava lokalnih alternativa koje pokušavaju da ponude bolje alate za monetizaciju. Ipak, u poređenju sa SAD, evropski kreatori se suočavaju s ograničenjima tržišta oglašavanja, manjkom investicija i kompleksnom regulativom.
Mentalno zdavlje velika tema
Mentalno zdravlje kreatora postaje sve veća tema, ali inicijative koje nude konkretnu podršku su retke. Za razliku od SAD gde se razvijaju programi poput CreatorCare, u Evropi još uvek ne postoji jedinstven sistem podrške kreatorima koji se suočavaju sa sagorevanjem, nesigurnim prihodima i pritiskom konstantne prisutnosti na mrežama.
Regulativa Evropske unije, uključujući akte poput Digital Services Act (DSA) i Digital Markets Act (DMA), uvodi nove obaveze koje kreatori često teško razumeju i primenjuju. Pored toga, prava kreatora i dalje nisu sistematski zaštićena. Ne postoji neki panevropski sindikat ili udruženje koje bi ih predstavljalo na institucionalnom nivou.
Uprkos izazovima, brojni evropski startupi i investitori sve više prepoznaju vrednost kreativne ekonomije. Pojavljuju se alati i servisi koji pomažu kreatorima da lakše upravljaju svojim poslovanjem – od automatizovanog fakturisanja do digitalnog marketinga i razvoja kurseva. Kreatori počinju da grade profesionalnije karijere, a tržište polako dobija ozbiljnije obrise.
U narednim godinama očekuje se da će kreatori u Evropi imati veću podršku, bolje uslove za monetizaciju i bolju pravnu zaštitu. Međutim, fragmentacija tržišta, jezičke barijere i razlike u zakonodavstvu i dalje predstavljaju prepreku ka ujedinjenom i efikasnom sistemu.
Evropska ekonomija kreatora još uvek ne doživljava ekspanziju kao u Americi, ali pokazuje znake stabilnog rasta. Sa većom institucionalnom podrškom i usmerenim investicijama, očekuje se da će digitalno stvaralaštvo postati jedan od važnijih stubova evropske ekonomije u narednoj deceniji.
Vreme je da platforme, brendovi i šira poslovna zajednica ulože u blagostanje ljudi koji pokreću ovu ekonomiju. Prioritizacijom mentalnog zdravlja ne samo da podržavamo pojedince, već i obezbeđujemo dugovečnost i integritet cele industrije. Uspeh ne bi trebalo da dolazi po cenu zdravlja. Sa CreatorCare, činimo prvi korak ka održivoj i saosećajnoj ekonomiji kreatora.
