Kompanija British American Tobacco (BAT), jedan od najvećih proizvođača duvanskih proizvoda na svetu, najavila je da će u okviru globalnog programa restrukturiranja ukinuti ili eksternalizovati oko 9.000 radnih mesta, što predstavlja gotovo petinu ukupne radne snage kompanije. Ovaj potez deo je šire strategije smanjenja troškova, ubrzane digitalne transformacije i prilagođavanja tržištu na kojem potražnja za tradicionalnim cigaretama godinama opada.
BAT trenutno zapošljava oko 47.000 ljudi širom sveta, a prema planu kompanije, oko 5.500 radnih mesta biće ugašeno, dok će dodatnih 3.500 poslova biti prebačeno spoljnim partnerima, među kojima je i konsultantsko-tehnološka kompanija Accenture. Restrukturiranje neće obuhvatiti poslovanje BAT-a u Sjedinjenim Američkim Državama, koje predstavlja najveće pojedinačno tržište kompanije.
Cilj – ušteda od gotovo 800 miliona dolara godišnje
Uprava BAT-a saopštila je da očekuje da će program transformacije doneti dodatne godišnje uštede od 600 miliona funti, odnosno približno 793 miliona dolara, do kraja 2028. godine. Već do 2027. planirano je ostvarivanje oko 500 miliona funti ušteda.
Izvršni direktor kompanije Tadeu Maroko izjavio je da BAT želi da izgradi „organizaciju spremnu za budućnost“, koja će biti agilnija, tehnološki naprednija i troškovno efikasnija. Kompanija poslednjih godina intenzivno ulaže u automatizaciju, analitiku podataka i sisteme zasnovane na veštačkoj inteligenciji, što značajno menja strukturu radnih mesta unutar korporacije.
Globalni pad prodaje cigareta menja poslovni model
Najveći izazov za BAT, kao i za celokupnu duvansku industriju, predstavlja kontinuirani pad potrošnje tradicionalnih cigareta. Kompanija je ranije procenila da će globalno tržište cigareta tokom 2026. godine biti manje za dodatna dva procenta. Istovremeno, sve stroža regulativa, rast poreza i promene navika potrošača dodatno smanjuju profitabilnost tradicionalnog duvanskog biznisa.
Zbog toga BAT ubrzano preusmerava poslovanje na proizvode nove generacije, poput elektronskih cigareta Vuse i nikotinskih vrećica Velo. Prihodi od takozvanih „bezdimnih“ proizvoda prošle godine porasli su sedam odsto i dostigli 3,6 milijardi funti, a kompanija je ranije najavila ambiciju da do 2035. godine postane pretežno kompanija fokusirana na proizvode bez sagorevanja duvana.
Zatvaranje fabrika i problem ilegalne trgovine
Program restrukturiranja već je doveo do zatvaranja pojedinih proizvodnih pogona. Početkom ove godine BAT je objavio da zatvara svoju osmu najveću fabriku cigareta, koja se nalazi u Južnoj Africi, navodeći da je eksplozija ilegalne trgovine duvanskim proizvodima učinila lokalnu proizvodnju ekonomski neodrživom. Prema podacima kompanije, ilegalno tržište danas čini čak tri četvrtine ukupne prodaje cigareta u toj zemlji.
- BAT ukida 9.000 radnih mesta: Na krizu uticali pad prodaje cigareta i razvoja veštačke inteligencije
- Nemačka auto-industrija pred najvećim otpuštanjima u istoriji: Da li Evropa gubi trku sa Kinom?
- Google ograničio Meti pristup Gemini modelima: Da li je računarska snaga postala najvrednija roba u AI industriji?
- Banke sa Volstrita odustaju od opklada na rast evra: Da li dolar ponovo preuzima primat?
- Ko će zaista zaraditi milijarde, a ko će platiti račun najvećeg Mundijala u istoriji?
Zatvaranje fabrike u Južnoj Africi direktno ugrožava oko 230 radnih mesta, dok bi indirektne posledice mogle da pogode desetine hiljada ljudi u lancu snabdevanja, od proizvođača duvana do distributera i trgovaca.
Investitori oprezni uprkos planovima za transformaciju
Iako kompanija očekuje značajne finansijske uštede, tržišta su oprezno reagovala na najavu restrukturiranja. Akcije BAT-a pale su oko dva odsto nakon objavljivanja plana, što analitičari tumače kao zabrinutost investitora da će kompanija možda morati da sprovede još radikalnije promene kako bi ostvarila svoje dugoročne ciljeve rasta i profitabilnosti.
Najavljeno ukidanje 9.000 radnih mesta predstavlja jedno od najvećih restrukturiranja u istoriji British American Tobacco i još jedan pokazatelj da se globalna duvanska industrija nalazi usred duboke transformacije, pod pritiskom regulatora, promena potrošačkih navika i sve većeg uticaja novih tehnologija.
