Patagonia nikada nije učestvovala u Crnom petku. Ekološka misija kompanije direktno se sukobljava sa kulturom potrošnje koju simbolizuje ovaj dan, pa su jednostavno nespojivi, deo je objašnjenja poslovnih analiza i zaposlenih i Patagoniji.
Patagonia je prva kompanija čiji je profit trajno preusmeren u borbu protiv klimatske krize, protiv su prekomerne potrošnje (što je suprotno logici maloprodaje), savetuju svojim kupcima da ne kupuju novu jaknu ako mogu da poprave staru, da kupuju polovno, pozajme, razmene.
Pre tri godine osnivač Ivon Šujnar predao je celokupnu vlasničku strukturu neprofitnim organizacijama, tako da svaki profit koji nije reinvestiran ide direktno u borbu za planetu.
Patagonia je presedan u istoriji biznisa.
Drugačiji Crni petak
Umesto cele potrošačke kulture i pritiska, Patagonia koristi ovu priliku da skrene pažnju na klimatske probleme i promoviše ekološki odgovorno ponašanje potrošača.
„Ovaj trenutak vidimo kao priliku da se zajedno nasmejemo i podsetimo ljude da proglašavanje klimatske krize za prevaru ne čini da ona nestane (koliko god bi to bilo sjajno),“ stoji na sajtu kompanije.
Umesto reklamiranja velikih popusta, Patagonia kompanija i robna marka podstiče potrošače da:
- ulažu u opremu koja će trajati „zauvek“,
- kupuju polovnu odeću iz posebne kolekcije,
- nauče da popravljaju opremu koju već imaju,
- i provode vreme volontirajući u ekološkim organizacijama.
Popusta nema. Ali kompanija naglašava da sredstva koja se ne vraćaju u poslovanje odlaze u programe zaštite životne sredine. Još od 1985. godine, Patagonia donira 1% ukupne prodaje za očuvanje i obnovu planete.
„Verujemo da učešće u promotivnim akcijama ovog vikenda podstiče kulturu prekomerne potrošnje, što je u direktnom sukobu s našom osnovnom misijom da poslujemo kako bismo spasili našu planetu,“ saopštila je kompanija. „Nadamo se da ovaj stav može da inspiriše pomak ka svesnijoj potrošnji tokom praznika i ostatka godine.“
Klimavo je
U poruci objavljenoj u subotu na Instagramu, kompanija je svima poslala poruku:
„Poslovanje bez svrhe više nije opcija. Nazovite nas ludima, ali nastavićemo da radimo propagandu za planetu sve dok ne pusti koren.“
Nekoliko zaposlenih pridružilo se objašnjavajući zašto su Patagonia i Crni petak u sukobu.
„Neke kompanije zavise od Crnog petka da bi uopšte ostvarile profit tokom godine,“ rekao je osnivač Ivon Šujnar. „To je poprilično klimavo.“
