Pre nekoliko godina bilo bi teško zamisliti da će kineski brendovi postati veliki u Americi. Pa ipak, danas kupci na Menhetnu mogu da svrate u prodavnicu Urban Revivo od 2.800 kvadratnih metara kako bi kupili nešto od trendi odeće ovog kineskog prodavca, koja je veoma popularna na TikToku.
Svake godine prisustvo kineskog poslovanja u inostranstvu raste, kako u bogatim tako i u siromašnim zemljama, i u sve većem broju industrija.
Prošle godine, BYD, kineski proizvođač električnih vozila, pretekao je Teslu, američkog šampiona u prodaji električnih vozila, po prodaji. Kineski modeli veštačke inteligencije sada se koriste širom sveta.
Novi talas globalne ekspanzije
Ovaj najnoviji talas globalne ekspanzije značajan je i po svojoj brzini i po obimu. U 2024. godini, kineske firme koje kotiraju na berzi ostvarile su 15 biliona juana (2,1 bilion dolara) prodaje u inostranstvu, u odnosu na manje od 11,6 biliona juana u 2021. godini, navodi Economist.
Kineske kompanije sada više ulažu u inostranstvo nego strane u Kinu. Ali podjednako upečatljive su promene koje se dešavaju u načinu na koji kineske kompanije pristupaju odlasku u inostranstvo, dok nastoje da izgrade veće fizičko prisustvo u inostranstvu u uslovima napetog geopolitičkog konteksta.
Kinesko poslovanje je već prošlo kroz periode globalizacije.
Najnoviji talas, koji je počeo ponovnim otvaranjem Kine nakon pandemije, delimično je bio proizvod mračnih ekonomskih uslova u zemlji.
Ipak, pažljivo prateći strane multinacionalne kompanije koje posluju na njihovom domaćem terenu, kineske firme su naučile da prave sve vrste naprednih proizvoda, od industrijskih robota do medicinske opreme.
Novi model poslovanja
Štaviše, pioniri poput ByteDance-a i Shein-a, dobavljača ultrabrze mode, pokazali su da Kina može da inovira, a ne samo da imitira. Zapadni proizvođači automobila, poput Volkswagena, sada žele da uče od rastućih kompanija za električna vozila u zemlji.
Da bi napredovale u inostranstvu, kineske kompanije otkrivaju da moraju da preispitaju način na koji posluju. Većina njih je ranije držala što veći deo svog poslovanja u Kini.
Ipak, to se menja. Podstaknute rastućim troškovima rada i zapadnim carinama, kineske kompanije vredno grade fabrike u inostranstvu, od kojih mnoge na globalnom jugu.
Cloud provajderi poput Alibabe, koji opslužuju sve veći broj stranih klijenata, uključujući i strane ogranke drugih kineskih kompanija, grade više data centara u inostranstvu.
Prodavnice u inostranstvu
Da bi izgradile svest o svojim brendovima, kineske kompanije takođe sve više otvaraju strane prodavnice.
Miniso, prodavac iz Guangdžoua koji prodaje kancelarijski materijal i sitnice, sada ima više od 3.300 prodajnih mesta u inostranstvu, od Teksasa do Tajlanda. Xiaomi, koji proizvodi sve, od pametnih telefona do skutera, planira da ima 10.000 prodavnica u inostranstvu u narednih pet godina.
Takođe savladavaju lokalne distributivne i lance snabdevanja. Kupci u Ulta Beauty, američkom prodavcu kozmetike, sada mogu da kupe karmin od Florasis, brenda lepote iz Hangdžoua. Mengniu, kineska kompanija za proizvodnju mlečnih proizvoda, pokrenula je fabriku u Indoneziji 2018. godine i od tada je postala najpopularniji brend sladoleda u zemlji.
Sve ovo je zahtevalo novi pristup zapošljavanju. Kineske kompanije sa prekomorskim poslovanjem su ranije imale tendenciju da premeštaju osoblje u inostranstvo, umesto da zapošljavaju lokalno. To je ponekad izazivalo negodovanje u zemljama domaćinima, jer je značilo stvaranje manje lokalnih radnih mesta. Kineski državljani su često bili skloniji da se više oslanjaju na dobavljače u zemlji.
Međutim, sada kompanije zapošljavaju više lokalnog stanovništva na pozicije kao što su prodaja, korisnička služba, odnosi s javnošću, pa čak i menadžment. Mada se viši finansijski položaji često i dalje smatraju previše osetljivim da bi se poverili strancima.
Moć globalnog brenda
Takođe se pojavljuje ekosistem savetnika koji pomažu kineskim kompanijama da se prošire u inostranstvu.
Čini se i da su se zvaničnici probudili i shvatili moć globalnih brendova. Državni mediji sada slave Labubu – plišane igračke koje je kreirao PopMart.
Drugim rečima, kupci širom sveta mogu računati da će naići na više popularnih kineskih brendova u narednoj godini.
